Quand vous recherchez une image emblématique qui incarne l’essence de votre business, intéressez-vous d’abord au public visé. Assurez-vous que les personnes à qui vous communiquez sont représentées sur les images. Cela va de soi, vous choisirez des personnes âgées pour illustrer une maison de retraite, ou des gens en randonnée si vous organisez des périples en pleine nature. Mais essayez également de communiquer les valeurs de votre entreprise. Choisissez une image qui raconte votre histoire.
Une photo de stock trop “cliché” n’aidera pas votre entreprise à se forger une identité – or, la recherche d’authenticité est la clé. Une image qui privilégie l’authenticité reflète la maturité et la stabilité, qui à leur tour donneront une image positive de vos services.
Méfiez-vous des images évoquant des situations peu réalistes ou trop posées. Optez pour des images plus franches et naturelles, des images que vous appréciez pour leur qualité esthétique et pas seulement parce qu’elles répondent à des exigences génériques. Nous sommes tous attirés par des situations et des personnes auxquelles nous pouvons nous identifier. Si vous voulez vendre un concept à votre audience, ne l’effrayez pas avec des modèles trop enthousiastes et peu crédibles qui poussent au scepticisme. Évitez également les images dont les modèles regardent la caméra ou l’appareil photo en face – nous sommes une espèce facilement intimidable.
Bien que les images détourées puissent parfaitement décrire un sujet ou un scénario, elles sont souvent froides et décontextualisées, avec, le plus souvent, un fort éclairage. Un éclairage ambiant doux communique une atmosphère chaude et conviviale.
Poursuivons ! Il est également important de se tenir au courant des tendances de la mode et du marketing. Évitez les photos du passé. Cela vaut pour l’éclairage autant que pour les couleurs. Ces éléments ancrent non seulement une image dans son époque, mais ils lui apportent aussi une ambiance. Une ambiance naturelle, un éclairage doux avec des palettes de couleurs sobres ou mettant l’accent sur une couleur principale sont les tendances du moment.
Voici quelques autres éléments à garder en tête lorsqu’on recherche une image.
La profondeur de champ : elle guide le regard et donne un sens et un point de vue à l’image
Une perspective unique : elle rend les photos moins statiques.
La retouche dans Photoshop : un outil indispensable, mais pas toujours facile à maîtriser.
La fonction définit la forme : choisissez une image qui convient bien à sa fonction. Lorsque vous cherchez une image pour l’en-tête de votre site web, il y a de fortes chances pour que cet espace réclame une vue en mode paysage, qui occupera toute la largeur du site et ne devra donc pas être trop petite. Dans ce cas, il est important de choisir une image correspondant à ce format.
À ce propos, assurez-vous également que l’image comporte suffisamment d’espace pour placer votre texte ou votre logo si vous comptez écrire dessus !
Et quand vous tenez une image… continuez à chercher ! Ne choisissez pas la première image qui semble convenir. Vous souhaitez une image originale, pas nécessairement celle présentée sur la première ou la deuxième page de résultats, ou celle que tout le monde utilise. L’originalité est indispensable pour se démarquer. Essayez alors notre filtre de recherche “À découvrir” (exemple ci-dessous) pour trouver des images qui n’ont pas encore été achetées sur Fotolia.
Autre outil très utile, la fonction “Voir les fichiers similaires”, que vous trouverez sous l’image que vous avez choisie, et qui vous permet de découvrir le contenu proche de celui consulté.
Utilisez un ou plusieurs mots clés créatifs, adoptez une approche nouvelle. Et n’oubliez pas les opérateurs et symboles ci-dessous, qui vous aideront beaucoup à affiner vos recherches :
AND : trouver les images contenant les deux mots clés
OR : trouver les images contenant l’un ou l’autre (ou les deux) des mots clés
NOT : ne pas sélectionner les images contenant ce mot clé
( ) : grouper des mots clés et appliquer un élément de syntaxe à toute la série
Exemple de recherche pour sélectionner des photos de New York de nuit, ne contenant pas les mots clés voiture et personne : New York” AND nuit NOT (voiture OR personne)
La palette de couleurs peut également vous être utile en complément des mots clés, par exemple si vous recherchez une atmosphère, et donc une tonalité, particulière.
L’ACHAT – Savoir ce que vous achetez…
– Avant tout achat, zoomez sur l’image en cliquant dessus pour en vérifier la qualité.
– Faites bien la différence entre 1 mégapixel (1 million de pixels) et 1 Mo (une unité informatique qui correspond à 1 024 kilo-octets).
– Téléchargez une maquette de l’image. Fotolia vous propose de télécharger gratuitement une maquette (ou image de placement) en basse définition, uniquement pour créer et tester vos maquettes. Il vous suffit de cliquer sur le lien “Télécharger une maquette” visible sur la page de détails de l’image. Cette image maquette ne peut être utilisée dans votre projet final.
– Comme vous le savez, les images vous sont proposées en différentes tailles. Si vous avez l’intention d’imprimer les fichiers achetés sur Fotolia, assurez-vous d’acheter un fichier de taille et de résolution suffisante pour obtenir le meilleur résultat. Les tailles d’image et les utilisations possibles vous sont rappelées ici.
– Lorsque vous achetez des images sur Fotolia, faites bien la distinction entre les crédits et les abonnements. Les Crédits sont la monnaie de Fotolia. Tous les coûts de téléchargement d’une image sont exprimés en Crédits. Quand vous les achetez en quantité, les crédits ne vous coûtent que 0,74 € l’unité.
– Les abonnements permettent, eux, de télécharger de 25 à 250 images par jour dans notre collection Standard. L’abonnement ne nécessite pas l’achat de crédits. Autre alternative, le pack mensuel permet au membre de télécharger de 5 à 5 000 fichiers par mois, sans limite quotidienne. Si vous n’utilisez pas tous vos téléchargements dans le mois, les téléchargements restants sont reportés sur le mois suivant, tant que votre pack reste actif ou est renouvelé.
– Si vous souhaitez acheter une image vectorielle, assurez-vous d’acheter le fichier vectoriel et non la version Jpeg (bitmap) de ce vecteur. Les vecteurs sont vendus dans l’un des trois formats : AI, EPS et SVG. Il est essentiel de vérifier que votre logiciel d’édition d’image sera capable de lire l’un de ces formats.
– Si vous disposez d’un numéro de TVA intracommunautaire, indiquez-le dans votre profil avant d’acheter vos images.
Bonne chances pour vos prochaines recherches, et gardez en tête que le temps passé à trouver la bonne image est un investissement pour assurer à votre projet tout le succès qu’il mérite !
